情感IP是打造品牌的一種新的方法論。品牌要形成深入人心的形象,能讓人們對它有強烈的感知,增強產品與用户的持續互動、價值交換和情感交流,從而贏得用户的支持、喜愛和追捧,這時候品牌就成為情感IP了。
品牌不等於情感IP。當品牌將自己打造成為情感IP,企業品牌就已經進化到高級階段。