以最近兩個季度的表現來看，蘋果在中國吃虧不少。但是蘋果高層並沒有對中國市場失去信心，從該公司管理層在中國的一系列動作——包括現在庫克的又一次來華就可以看出，中國仍是蘋果最看重的海外市場。
不過，蘋果示好中國市場並不意味着iPhone7的前景很樂觀，現在就有市場調查機構出來潑冷水了。
市場調查機構Kantar高層Tamsin Timpson日前表示，2016年8月季度（6-8月份）iOS在中國手機市場所佔據的份額為13.5%，這是自2014年7月以來的最低值。至於蘋果在中國的最大對手，Kantar認為是華為，後者目前是中國第一大手機廠商（按出貨量計算），而且Kantar認為華為的領先趨勢還會持續下去。
不僅僅是華為，在當前的中國手機市場當中，排在前四名的都是國內的手機廠商，蘋果只排到第五位。Kantar表示，他們看不出蘋果有任何取代華為又或者是其它中國手機廠商（排名）的跡象。近段時間關於雙卡雙待iPhone的消息傳得沸沸揚揚，不知道這會不會成為蘋果面對國產手機的最大利器？
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