創意革命的三大旗手

威廉·伯恩巴克 大眾金龜汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的金龜剛進入美國時根本就沒有市場，是伯恩巴克拯救了大眾的金龜，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

他在金龜的廣告表現上採用反傳統的方法，故意強調自己的缺點，以退為進，正話反説，來引出金龜的優點。 威廉·伯恩巴克是國際廣告界公認的環廣告大師。與李奧·貝納，大衞·奧格威一起被譽為20世紀60年代“創意革命時期”的三大旗手。