尤文圖斯正變得越來越“像自己了”。
即使這家意大利俱樂部在中國春節的賀歲視頻中仍然用“老婦人”來調侃自己，但在過去幾年中，尤文圖斯在足球商業領域的拓展則更像它俱樂部名字的本意“青年人”——不再循規蹈矩，而是敢為人先，一如俱樂部在2019年升級的品牌口號“LIVE AHEAD”。
3月26日，這家擁有超過120年曆史的俱樂部又活得超前了一次，宣佈品牌正式入駐得物，後者成為其在中國第一個官方產品銷售平台。合作官宣後，很多球迷在新聞消息下留言“為什麼是得物”。
也難怪很多球迷會不理解，作為國內一個新興的網絡購物平台，得物無論從體量還是影響力上都顯得相對“小眾”，從流量的角度，這家在中國有着深厚影響力的俱樂部理應先與更大的平台合作。但顯然，尤文圖斯有着另一套商業邏輯。
“俱樂部希望通過產品和服務傳遞出尤文圖斯作為一個生活方式品牌的獨特之處，而得物平台年輕，獨特，擁抱潮流的特點與尤文圖斯品牌追求大膽、優雅和驕傲的品牌理念非常契合。”在這段俱樂部新聞稿的官方表述中，你看到的並不是一個典型體育組織對自己的定位與描述，這些語句更符合一個品牌或者公司對自己的表達。
這樣的表述容易讓你想起近年來體育世界的一種趨勢，作為內容商業重要的一個領域，體育越來越多的跨界出圈，與商業世界的融合更加多元。但事實上，尤文圖斯並不滿足於單一的出圈與跨界，在過去幾年，這家位於都靈的俱樂部在挑戰一個更加宏大的商業目標——成為一個以足球商業為中心的生活方式品牌。
是品牌，而不僅僅是一傢俱樂部
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