rol理論什麼意思

ROI理論是一種實用的廣告創意指南，是20世紀60年代的廣告大師威廉·伯恩巴克(William Bernback)根據自身創作積累總結出來的一套創意理論。該理論的製造者伯恩巴克是廣告唯情派的旗手，是藝術派廣告的大師，他認為廣告是説服的藝術，"。

ROI理論的基本主張是優秀的廣告必須具備三個基本特徵，即：關聯性 (Relevance)、原創性（Originality)、震撼力(Impact)。 三個原則的縮寫就是ROI。