刺激反應強化理論是約翰·沃森提出來的。
主要代表人物有桑代克、華生、格斯里、斯金納、赫爾等。
刺激-反應強化理論是指,一個人接受到某種信息刺激的時候,會對這種信息作出相應的反應。
這些信息包括商品特點、企業特點等,而所謂的反應包括消費者的購買動機、購買行為,以及把信息傳播給其他消費者等等。
強化理論是美國心理學家和行為科學家斯金納(Burrhus Frederic Skinner)等人提出的一種理論,也叫操作條件反射理論、行為修正理論。