開發性營銷是與潛在需求相聯繫的一種市場營銷。針對市場上存在的這種潛在需求,企業市場營銷的任務就是努力開發新產品,設法生產和提供能滿足消費者潛在需求的產品和勞務,或者為消費者提供各種消費信貸和賒銷服務,將市場上的潛在需求轉變為現實需求。
例如:日本新力公司通過市場調查瞭解到,有許多酷愛音樂的人希望無論走到哪裏,隨時隨地都能欣賞到音樂,但隨身攜帶一架收音機或錄音機又不方便。他們渴望能有一種隨身帶着,既不礙走路、辦事,又不礙美觀,能夠隨時收放音樂的產品。