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因為“撕帽飛天茅台酒”以往都是一些專賣店規定顧客在購買時候,專賣店當着顧客面撕開紅色防偽瓶帽,以防高價倒賣2021年2月8日-14日期間,盒馬生鮮上海也開啟“開‘瓶’享年味新年啟新帽”活動。
同時,為了讓更多愛品酒、愛喝茅台的普通消費者能夠以市場指導價購買到飛天台酒,避免飛天茅台酒被不法商販、“黃牛黨”、資本家非法囤積炒作而流入二級市場被高價倒賣。