競標是賣家將所售物品賣給最高出價者,競標基於傳統的競標方式,即賣家將所售物品賣給最高出價者。有效投標人應在三家及以上。競標應在公平、公正的條件下進行。因為只有在公平、公正的情況下,才能使廣告主對廣告公司有一個比較客觀的瞭解,去判斷哪一個廣告公司更適合自己。競標主要分為有底價、無記名、多數量三種。
拍賣是專門從事拍賣業務的拍賣行接受貨主的委託,在規定的時間與場所,按照一定的章程和規則,將要拍賣的貨物向買主展示,公開叫價競購,最後由拍賣人把貨物賣給出價最高的買主的一種現貨交易方式。