除了精品內容自身的市場剛需外,《入殮師》在國內上映能夠收穫這樣的認可,還得益於營銷對電影情緒共鳴的放大。無論是內容本身的“治癒力”還是以用户當下情感需求為導向的營銷,都增強了電影的時代共鳴,從而讓觀眾找到了新的消費動力。
情感剛需。
此次,淘票票全案營銷在《入殮師》的宣發中主打“人生最後一場告白”,這種温情向情感內核本身是電影內容跨越時代的軸心,通過對內容進行新的解構和理解來突出“温情”,同當下電影觀眾建立關於親情和告別的情感聯繫。
其實從去年疫情復工之後,“治癒”就成為了電影產業頻頻提及的詞彙。從整個社會議題來看,電影需要發揮治癒的力量來滿足觀眾當下的情感需求。尤其是今年,春節檔《你好,李煥英》最終逆襲破50億,清明檔《我的姐姐》同樣是主打親情向最終票房成績達到了8.6億。今年兩部親情電影在國內市場的突圍成為亮點。
但在今年之前,親情向影片在國內電影市場從未有如此大的關注度和爆發力,這也能夠看到當下觀眾對於電影情感共鳴更深沉的需求。