高淨值人羣的五大標準

1、集羣一二線城市。

高淨值人羣地理分佈：集中位於東部地區一二線城市，北京， 上海， 廣東，江蘇、 浙江五省市， 高淨值人均超過10萬。從絕對數字來看，廣東省高淨值個人的數量仍然位居第一。看起來，到處都是高淨值人羣，但根據城市發展來看，經濟基礎決定上層建築，城市發展的質量，決定了城市的吸引力以及產生高淨值人羣的概率。

2、大部分都是行業精英或者是該領域的佼佼者。

如果門檻是1000萬，高淨值人羣主要由四部分組成：

一是企業家，以企業資產為主要財富，是中國民營經濟的領軍人物

二是金領階層，主要是大型企業高管，他們的財富主要由公司股票、高額年薪、企業分紅等構成。

三是專業投資者，他們是從事股票、期貨現金等投資行業的專業人士，股票是他們的主要財富

四是房產擁有者，他們主要擁有幾處房產，但他們的財富受房地產市場起伏的影響很大。

高淨值人羣的五大標準

高淨值人羣一般指資產淨值在1000萬人民幣資產以上的個人，他們也是金融資產和投資性房產等可投資資產較高的社會羣體。

截至2013年末，中國高淨值人羣數量比上年增長3.6%（10萬人），達到290萬人，其中億萬資產以上的高淨值人羣數量比上年增長4%（2500人），達到6.7萬人。

在美國，高淨值人羣一般以可投資金額在100萬美元，300萬美元，500萬美元或1000萬美元以上為衡量標準。

高淨值人羣的五大標準

高淨值人羣有一些共同標準共同點。

1、 投資收入多年來一直是高淨值人羣資產的主要構成，但從2018年開始投資收入佔高淨值人羣資產構成的比例呈下降趨勢與此同時，工資收入穩步提升，在高淨值人羣的收入中擔任重要角色。

2、 不論是普通人羣還是高淨值人羣，“健康”、“幸福”、“穩定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人羣，高淨值人羣對於“地位”、“名譽”等外顯性因素需求更高同時，對於“真心、體貼”這樣的內在情感也有更多期待。

3、 在消費理念上，高淨值人羣更偏好購買全新的（81%）、高品質高性能（74%）、其他人沒有（72%）的產品。定性研究發現部分高淨值人羣由於多種原因（如展現謙遜、無需奢侈品凸顯自身價值等）對傳統奢侈品品牌的關注與消費慾有所減退，消費觀上個性化、多元化的趨勢逐漸顯現。

4、 收集信息的渠道上，高淨值人羣與普通人羣也略有差異。相對而言，高淨值人羣更偏愛官方信息渠道，如品牌官方網店（47%），品牌社交媒體平台官方賬號（43%）等而近2/3的普通人羣首選短視頻平台作為主要信息渠道。

5、 中日韓德四國的產品印象上，超過50%受訪高淨值人羣認為中國品牌“性價比高”，40%認同中國品牌的“價格合理”及“有口皆碑”德國及日本品牌在“技術先進”上各自擁有超過40%的受訪者的支持41%的高淨值人羣印象中的韓國品牌“有個性、有特點”。

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