“競調”簡單的解釋就是“競爭者調查”。這種方法是企業通過某種分析方法識別出競爭對手,並對它們的目標、資源、市場力量和當前戰略等要素進行評價。其目的是為了準確判斷競爭對手的戰略定位和發展方向,並在此基礎上預測競爭對手未來的戰略,準確評價競爭對手對本組織的戰略行為的反應,估計競爭對手在實現可持續競爭優勢方面的能力。對競爭對手進行分析是確定組織在行業中戰略地位重要方法。
從行業的角度來説競調的對象有:
(1)現有廠商:指本行業內現有的與企業生產同樣產品的其他廠家,這些廠家是企業的直接競爭者。
(2)潛在加入者。
(3)替代品廠商。
從競爭者角度來説競調對象有:
(1)品牌競爭者
(2)行業競爭者
(3)需要競爭者
(4)消費競爭者