是指某一時段內收看某電視頻道(或某電視節目)的人數(或家户數)佔電視觀眾總人數(或家户數)的百分比。
作為“注意力經濟”時代的重要量化指標,它是深入分析電視收視市場的科學基礎,是節目製作、編排及調整的重要參考,是節目評估的主要指標,是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。