寶潔有哪些優勢

寶潔有以下四個優勢

1）帶給消費者更多的個性化體驗

事實上，有時消費者購買某個品牌的產品時，不僅要獲得產品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業在品牌定位時忽略了這一點，一味強調產品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。

2）品牌溢價能力強

對於消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認同，該品牌就為消費者創造了產品功能以外的更多利益，消費者對價格的關注程度就會降低。

3）更容易為消費者記憶

一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。

4）為品牌延伸提供了更廣闊的空間

情感的包容力比產品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領域 的延伸創造更多成功的機會。如寶潔公司的洗髮香波品牌沙宣定位為“時尚現代”，就可以成功地從洗髮護髮產品延伸到定型產品，如摩絲等，即使將來向化粧品延伸也是可行的。而採用屬性定位——“使秀髮飄逸柔順”的飄柔品牌就不容易向其他領域延伸。

寶潔的廣告很注重理念，如“佳潔士”與全國牙防組推廣“根部防蛀”的防牙、護牙理念“舒膚佳”與中華醫學會推廣“健康、殺菌、護膚”的理念等。除此之外，寶潔的品牌還加強了情感投入，如飄柔打出自信的概念大旗，從“飄柔吵架篇”、“柔老師篇”到現在的“飄柔指揮家篇”，飄柔廣告無不以自信作為品牌的立足點。通過理念與情感的有機結合，大大地提高了品牌的文化內涵。

寶潔公司的品牌戰略不僅使得該公司在社會上有着良好的形象、較高的聲譽，而且還培育了一大批忠誠的顧客，為該公司的可持續發展贏得了競爭優勢。

寶潔有哪些優勢

寶潔的優勢，1多品牌佔領市場2低價來擴大銷售渠道，增加銷量3廣告成功方程式，廣告側重功能，也解決方案4品牌管理的嚴格培訓