01. 農夫山泉的競爭者從來就是國際品牌，我們要競爭的是水的研究，不是貨架上多了一個牌子就是競爭。
02. 以前太可憐了，可憐自己那種莫名其妙的自尊與清高，對所有商人都不屑一顧，這實在是太淺薄。商人中的能人才是真正的強人，文人中的能人只是半個強人。
03. 我從做水的第一天開始就吃虧到現在，我們所有的東西的基本方向是對的，但是我們也有很多錯的地方，因為總有知識不能達到的地方，總有缺陷。因為你要走一條人家沒有走過的路，你不可能不受委屈。
04. 人們對升級轉型有着認識上的誤區，認為轉型就是盲目地拋棄掉自身原有的，但這種想法是錯誤的。升級比轉型更為重要和關鍵，突破自身瓶頸的過程，是一個走向更高、更強的過程，是一個不斷突破，不斷創新的過程。
05. 農夫山泉有的是故事，我們不缺故事。
06. 大家聽到商業炒作就認為這是一個貶義詞。但我認為，如果一個企業不會炒作，那麼就是木乃伊，你這個木乃伊必須趁早進入墳墓。
07. 我就是一個獨來獨往的人，同行們在幹什麼、想什麼，我根本不管。
08. 我認為“忠實用户”這句話幾乎是不存在的，當蘋果手機誕生的時候，所有諾基亞手機的忠實用户，都一個晚上“倒戈”。這個科學的顛覆性，在於你創造的價值含量。消費者只有一個認知：給我帶來什麼好處，消費者沒有第二認知。我想大家都是消費者，我認為在“忠實用户”這4個字上，實際上是個杜撰概念。
09. 我們傳統企業不能在快車道上跟人家比拼，我們要在慢車道拼自己的個性、獨特性。
10、 傳統企業需要什麼我們需要升級、升級、再升級，把中國產品升級到世界水平。我們只有一條路可走，因為我們無路可走。
11、 在中國，最懂水的，是農夫山泉，不是專家也不是什麼協會。
12、 真正做企業的人不會過多露面。不是我不想出來採訪，我因為害怕被曲解。
13、 新聞權也是一種權利，這種權利有時候也會張揚也會跋扈，過度的使用將會成為一種暴力。
14、 任何一個產業需要知識的積累，如果光有錢就可以進入一個新的行業，可以轉型，那是胡扯，砸錢做出來的是愚昧。
15. 現今，優質食品是全中國乃至世界最大的奢侈品，農夫山泉就要做水中的奢侈品。
16.、 高端水有三大特點：稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、能夠體現深厚的自然或人文文化內涵。前兩點是自然賦予的，第三點則需要人為的努力。
17、 拒絕平庸，拒絕土豪
18、 升級和轉型的區別非常大：轉型是必須的，任何時代都需要的。但是你把80%，90%的聲音都放在轉型上了，這會誤導一個國家。
19、 飲用水行業現在的情況是劣幣驅逐良幣，一些利益羣體利用城市自來水製造純淨水，最大的好處就是低成本。
20、 互聯網是一種工具，不代表生產力，不是我們經濟發展的全部，我們太把它當回事情了。
1、“拒絕平庸，拒絕土豪”
—— 如何讓自家的產品在競爭中脱穎而出，正是每一個企業破局的關鍵，只有瞭解到產品創新、產業升級的重要性，自身才能不被局面所困。
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