企業內部環境或條件分析目的在於掌握企業歷史和的狀況,明確企業所具有的優勢和劣勢。它有助於企業制定有針對性的戰略,有效地利用自身資源,發揮企業的優勢同時避免企業的劣勢,或採取積極的態度改進企業劣勢。揚長避短,更有助於百戰不殆。
外部環境分析主要是一個非正式的過程,它在很大程度上依賴於分析者個人的主觀價值判斷。外部環境分析需要大量的有關資料,這有賴於眾多的信息來源渠道,如:用户、供應商、銀行家、諮詢顧問、公開及非公開出版物、個人觀察調查、上級領導、下級員工、同級夥伴等。