产品定位必须遵循两项基本原则,即适应性原则和竞争性原则。
适应性原则包括两个方面
一是产品定位要适应消费者的需求,投其所好,给其所需,以树立产品形象,促进购买行为发生
二是产品定位要适应企业自身的人、财、物等资源配置的条件,以保质保量、及时顺达地到达市场位置。