1、冠名和贊助的定義不同。冠名往往是一種對品牌或者商品的廣告,用此檔節目來提高商品或品牌的知名度,説的通俗一些冠名實際上就是廣告。然而贊助是指的是,某品牌或公司給本檔節目提供資金,道具,設備等等一系列的開銷。
2、冠名和贊助的性質不同。每當播送“本節目由某某品牌或產品冠名播出”的時候,實際上都是在給品牌商打廣告,而這種我打廣告往往都是收費,品牌商要交廣告費給欄目組。然而贊助有時是無償的,有時是有償的。例如一場比賽,就有可能是無償的贊助。但是對於劇組來説,往往都是要去尋找一些有償的幫助,才能夠保障本節目組的日常拍攝進行的十分順利。
3、冠名和贊助,在播出時表現的形式不同。冠名有以下幾種播出方式,例如在節目的片頭“本節目由某某品牌或產品冠名播出”、有主持人口播、在演播室內增加品牌的商標、在節目之間穿插冠名商的廣告、或者是在節目的名稱上添加冠名商的名字等等。然而贊助往往都是在特別鳴謝中,來表達節目組對贊助商的感激之情。