受眾率:某一段時間或某一節目的受眾率就是這些(反映某一瞬間視聽行為的)“瞬間率”的平均數,稱作“平均受眾率”。
受眾指的是資訊傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從巨集觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。