市場行銷的性質

市場行銷管理的性質是需求管理。市場行銷管理是指為了實現企業的營銷目標，創造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關係，而對設計方案的分析、計劃、執行和控制的過程，目標是滿足各方面的需要。市場行銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的範疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯絡形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。

市場行銷的性質

市場行銷管理的實質是需求管理。市場行銷管理是指為了實現企業的營銷目標，創造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關係，而對設計方案的分析、計劃、執行和控制的過程，目標是滿足各方面的需要。

一、研究、調查

1、銷售市場，弄清楚銷售目標的區域、特徵、年齡組合、職業、文化背景、資金實力狀況、偏好、購買選 擇如果是服務行業的策劃，還需要了解銷售目標的活動範圍、經常能接觸到的媒體等等。

2、產品市場，弄清楚競爭對手的優缺點、銷售範圍、針對的目標消費市場、推廣渠道、推廣費用等等。

二、指導、創新

1、向公司高層彙報市場情況，提出合理的生產、銷售、推廣、服務等建議。

2、收集售後資訊，消費者對於價格、便利、服務等的資訊回饋。

3、指導銷售、服務等部門下一步工作的方向及重點解決問題。

4、向生產部門提出合理的改進意見，在一定程度上需要領先同類產品。

5、結合生產成本，對公司決策部門提出產品如何創新的建議及意見。

三、考察、借鑑

1、在國內或國外較先進地區進行階段性考察，主要是吸收先進經驗，主要考慮的是如何達到區域領先。

2、大量閱讀行業相關資料，結合自身環境及自身產品特質，反覆推敲及總結經驗。現在，中國內地策劃類別主要是房地產策劃、廣告策劃、營銷策劃、企業策劃等。

市場行銷的性質

市場行銷學的性質是一門建立在經濟科學，行為科學以及現代管理理論基礎上的一門應用科學. 特點:綜合性和邊緣性. 先前說的科學性與藝術性的統一也屬於市場行銷性質範疇 並不完全。