2020年12月27日,由客道雜誌社與服飾匯聯合主辦的「2020年服飾電商年終覆盤閉門會議」在上海成功舉辦。客道雜誌...
2020年12月27日,由客道雜誌社與服飾匯聯合主辦的「2020年服飾電商年終覆盤閉門會議」在上海成功舉辦。
客道雜誌社總編輯、南訊股份高級副總裁王詠,服飾匯Club創始人黃羣力,千百度CEO袁振華,品立CEO鄧有駿,高梵電商高級副總裁嵇文容,貓人集團副總裁周密,特步電商總經理周九,森馬總經理朱國勝等來自全國各地近100位服飾行業的行業精英與商業領袖們齊聚現場,一同對2020年服飾電商行業發起年終盤點。
整場閉門會圍繞服飾電商行業解讀、2020雙11&雙12洞察、電商新玩法、直播新增長、數字化新變革、供應鏈新格局等熱門話題展開頭腦風暴,旨在通過探討,一起對行業的未來主動發起探索與實踐。
作為本次閉門會的聯合主辦方之一,客道雜誌社總編輯、南訊股份高級副總裁王詠進行了以《2020雙11、雙12覆盤》為主題的精彩分享。
自2009年“購物節”概念誕生,迄今為止,“購物節”在中國曆經10多年的洗禮,已然基本完成了全民普及和用户教育,擁有了一個極其穩定的基本盤。但相較往年,2020年的購物節有着疫情、貿易戰、兩波預售等極其特殊、複雜的外部影響因素,多重疊加下,其特徵表現和趨勢走向十分具有研究意義。
基於此,通過對雙11、雙12的觀察、覆盤、分析,王詠總結出以下行業趨勢,體現在五大方面。
全渠道聯動升級:即電商平台與社交內容平台強強聯合,雙向賦能打造全渠道全場景覆蓋,如淘寶聯合優酷、京東聯合快手、蘇寧聯合抖音等。
新直播生態全面升級:平台開始自建直播營銷陣地並加以流量扶持。同時,隨着越來越多的明星、企業家、政府人員加入直播與AR試裝、實時翻譯等高科技的加持下,直播生態逐漸呈現出百花齊放的場景。
活動IP助陣場景營銷升級:2020年,平台通過IP建設和電商晚會等方式進一步聚焦了品牌效應,也加強了觀眾對節點促銷的期待。
車房大件全面擁抱購物節:平台通過補貼和直播,不斷加碼賣車、賣房等大件剛需商品的品類佈局,如天貓好房、天貓汽車等活動,拓寬了房地產、汽車等新領域的電商化發展空間。
政企聯動促內需:2020年雙11期間,政府在政策、服務、需求三端發力,不論是助力農產品、構建快遞服務長效機制還是消費補貼,都對市場和消費起到了一定的促進作用。
但熱鬧過後,我們更應該對雙11、雙12兩大購物節結束後的常態化消費市場進行思考。比如面對這樣一個政治經濟競爭加劇、供給側改革、黑天鵝亂飛的不確定時代,企業該如何從中尋找到確定性的發展路徑?對此,王詠與本次閉門會議的現場嘉賓們也展開了深刻的探討。
變化催生變革,未知帶來機遇,越是不確定性,越是無限可能性。在今天,企業需要學會尋找到與未知和變化共處的能力,從不確定性中獲益。正如在疫情衝擊下,無數企業在探索中直接促進了電商直播、私域流量、數字化轉型等一系列“新物種”的普及和逆增長。
12月28日,由客道雜誌社和服飾匯聯合主辦的千人級思想盛會「第三屆服飾電商供應鏈大會暨直播生態大會」將在上海富悦大酒店盛大舉行。
屆時,來自全國服飾電商行業的超級品牌、超級供應鏈、超級平台、超級主播、超級MCN等1500+行業精英們將匯聚一堂,重點探討疫情後新商業格局下,服飾電商與供應鏈的未來變革趨勢、創新路徑等熱門話題。歡迎一起加入!
品位站
