廣告經營者的義務和責任

對於一般的虛假廣告，法律採用過錯責任原則，只有在廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發佈時，才承擔連帶責任。

對於廣告經營者、廣告發布者來説，他們所能掌握的廣告信息只能是部分的，而且這些信息也主要是由廣告主提供的。面對大量的商品或者服務信息，要求廣告經營者、廣告發布者在每個廣告中都逐一甄別，保證內容真實，這是不現實的。

因此，廣告法等相關法律法規也只要求廣告經營者、廣告發布者履行形式上的廣告審查義務，如果廣告經營者、廣告發布者已經嚴格履行法律要求，認真審核各種證明材料，並不知曉廣告虛假，此時還要求其承擔連帶責任，是不公平的。我國法律規定廣告經營者、廣告發布者對於廣告的設計、製作、發佈有一定的審查義務，消費者只要舉證廣告經營者、廣告發布者違反了審查義務就可以證明其存在過錯。