Feed流:抖音推出的“直播間付費推廣工具”,基於巨量引擎的廣告投放體系。
廣告入口:在抖音的推薦頁裏直接將客户推廣的直播間呈現給用户。(針對帶貨賬號直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式)
推廣方案:抖音號推廣+原生直播間。(旨在?告投放效率和投放效果上實現提升)
目前的抖音Feed流有兩種廣告樣式,Feed流直投直播間和短視頻引流直播間。
1、Feed流直投直播間
展示邏輯:原生直播間內的實時內容在Feed信息流中作為創意內容直接展示
用户路徑:當用户在信息流裏刷到直播間:
a.點擊屏幕(非暱稱)—>原生直播間
b.左滑/點擊暱稱—>抖音號主頁—>點擊主頁內頭像(帶呼吸燈)—>原生直播間
直播間的實時內容將通過Feed信息流直接展示,用户可在信息流頁面刷到,並直接點擊屏幕進入直播間。 簡單來説,就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時候,偶爾會刷到某個主播的直播間頁面,這就是Feed流直投*。
2、短視頻引流直播間
展示邏輯:Feed信息流頁面播放視頻素材(頭像帶呼吸燈)
用户路徑:當用户在信息流裏刷到原生信息流廣告,且賬號正在直播:
a.點擊頭像/組件—>原生直播間
b.左滑/點擊暱稱—>抖音號主頁—>點擊主頁內頭像(帶呼吸燈)—>原生直播間
短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材,可以讓用户在信息流裏刷到。賬號在直播,用户便可通過點擊頭像或組件進入直播間,也可通過左滑或點擊暱稱進入抖音號主頁。