寶馬品牌理念是寶馬”採用了內外雙圓圈的圖形,並在雙圈圓的上方,標有BMW字樣的商標。整個商標就像藍天、白雲和運轉不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,既象徵該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位。
又象徵公司的一貫宗旨和目標:在廣闊的時空中,以最新的科學技術、最先進的觀念,滿足顧客的最大願望,品牌理念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客户創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。