隨着電商法的出台、高額的紙尿褲成本、低門檻帶來的競爭衝擊以及由於人口紅利帶來的效益在逐年下降等原因導致了目前紙尿褲行業“產能過剩。”
縱觀國內的紙尿褲行業，大多以傳統標品為主，可供消費者選擇品牌雲集、技術含量薄弱、產品質量參差不齊、同質化嚴重，目前主要停留在價格戰爭，營銷不夠標新立異等市場現狀，讓行業發展受阻。
重金投入生產設備、廠房等成本，形成了行業高壁壘的退出條件退出壁壘一升高，即使很多廠家已經撐不下去了，卻依然會在這個圈子裏垂死掙扎。
在珠三角、長三角工業帶上集中了一批本土中小品牌紙尿褲製造商，這些企業正面臨新的挑戰——訂單流失嚴重。其中主要原因在於：
1、渠道依賴：由於無力投入資源開拓與維護大型主流渠道，許多中小品牌不得不轉而與線上渠道、微商渠道合作，這些渠道的相對不穩定狀態，一定程度上影響紙尿褲生產企業的訂單量。
2、價格競爭：為提高市場滲透率，不少紙尿褲企業採取降價策略，這不僅壓縮了企業的利潤空間，還使得市場陷入了愈演愈烈的價格戰。除了搶佔市場外，在一些企業看來，維持生存狀況，也是企業拼價格的重要原因。
3、產能積壓：由於前兩年對行業形勢的盲目樂觀，導致部分企業加大資金投入到基礎硬件建設當中，對生產設備進行升級，引進高新機組提高產能。擴大生產規模的雙刃劍效應，使得銷售波動一旦出現，訂單量急劇減少，便會造成中小品牌企業嚴重的產能積壓。
4、成本難題：規模化是大工業體系的優勢所在，原因在於規模化形成的大批量採購，很大程度上決定了企業的運營成本，當國際市場原產料價格居高不下之時，會導致生產成本過高。
綜合而言，目前中國紙尿褲市場仍處於上升階段，未來形成超越千億規模的大市場，並非鏡花水月。
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