產品延伸
產品延伸(Line Extensions)是公司在某類產品中推出新產品,但仍用現有的品牌,改動可能是新的口味、外觀、顏色、成分或包裝尺寸。對於一個品牌來説,恰當的產品延伸策略需要嚴格地對其真實成本進行評估,既要根據即期的經濟考慮,又要根據對品牌資產的長期衝擊來得出結論。一個成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產要素,如果每次產品線延伸都能增強品牌的資產,那些提高產品忠誠度的機會也就會更大