差異化營銷提出者

國際差異化營銷大師李·B·薩爾茨在其《差異化營銷:跳出價格戰的無效陷阱》中提出了“差異化營銷”，以解決營銷無效，廣告無效，產品銷量無法有效提升的問題。

差異化營銷是滿足細分市場需求的營銷管理模式，這一模式的重點是企業和營銷組織將全部市場覆蓋作為營銷目標，同時關注各類顧客的需求差異，在市場細分的基礎上開發出不同價值組合方案，從而滿足所有細分市場顧客的需求。

差異化營銷是“競爭戰略之父”邁克爾•波特提出的。他認為成本優勢或者實行差異化戰略，能幫助企業在市場競爭中生存，企業通過尋找差異來開拓和佔有市場，並在同行業競爭中處於領先地位。