市場營銷4ps可以分為戰略4P和戰術4P兩種。戰略4P分別是指探查，分割，優先，定位。具體體現為開展市場營銷調研，進行市場細分，選擇目標市場和推進市場定位。
戰術4P也稱為市場營銷組合，具體分為產品策略，價格策略，分銷渠道策略和促銷策略。
4P營銷理論
市場需求受到銷售影響的策略
4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion），由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”
4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨着營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演説中創造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。
1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（Product）
注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
價格 (Price）
根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
渠道 (Place）
企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。
宣傳（Promotion）
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為
市場營銷組合4Ps指的是四個基本策略的組合，分別為：Product產品、Price價格、Place渠道、Promotion促銷。
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