半天妖的口號是“烤魚不用挑,就吃半天妖”。與其他烤魚品牌相比,半天妖給人印象最深的是“性價比”,並藉此贏得了口碑。
半天妖走的是單品爆款策略,主打的是青花椒烤魚,有麻辣、醬香等8種不同口味。在所有的烤魚品牌中獨樹一幟。在魚的種類上,半天妖只選擇了兩種魚,降低了在運營與供應鏈方面的難度。