6P營銷理論適用於營銷、經濟、社會、管理、政治、企業。
在20世紀80年代中期,菲利普·科特勒創立了“大市場營銷”理論,即6P營銷理論。6P分別代表產品(Product)、
價格(Price)、渠道(Place)、
促銷(Promotion)、
公共關係(Public relationship)、
政治權力(Political Power)。
與4P相比,6P具有時代性。講究的是國際化、全球化。瞭解政治、經濟政策的規定和變動,也是企業在營銷中應給以重視的問題。積極與政府配合,瞭解國家政策,可以根據現狀作出較快的決策聯部署。