1999年播出瓊瑤劇《還珠格格》,使得該衞視形成了全國影響力及關注度。隨後,《晚間新聞》開全國講新聞的先河,強化了頻道輕鬆快樂的理念。
意義:《還珠格格》開創了中國內地追星時代,為中國娛樂產業鏈發展和完善作出了巨大貢獻,自此始,內地有了真正意義上的熒屏偶像。
2001年10月28日,湖南電視台遷移至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈,實現了全數字化、硬盤化、全網絡化和全天不間斷播出。
2002年湖南衞視啟動了第二輪創新,正式確立了“鎖定娛樂,鎖定年輕,鎖定全國”的戰略定位,突出了“青春、靚麗、時尚”的頻道特色,明確提出要把頻道打造成“最具有活力的中國電視娛樂品牌。”
2003年湖南衞視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。
2004年推出“快樂中國”的頻道核心理念,並圍繞這一理念對欄目進行重新編排,對原有節目做加減法,強化頻道特色。