北宋末年,由於金人發動戰爭,許多陝西人南渡,定居於此。這些陝西人,大多來自臨潼,就是秦始皇兵馬俑所在的那片區域,他們的故鄉,名為新豐。
這些陝西新豐人善於經商,南遷嘉興後漸成氣候,新坊於是慢慢雅稱為新豐。這就是現如今南湖區新豐鎮這個地名最早的由來。