商業計劃書的核心目的是融資，因此其核心內容就是要向投資人説明投資的價值，回答投資人所關注的問題，雖然不同的投資人即使面對同一個項目，可能提出的問題幾十上百個，而且不盡相同，但是歸根結底還是四個方面的問題：
1、你是誰（who）。即誰對投資人的投資負責，主要是事關企業財產法律關係的基本信息：
企業組織形式、法定名稱和住址、成立時間、企業法人資格、法定代表人姓名公司註冊資本和實收資本、股東構成、股權配置、當期資本結構、主要資產價值、經營業績減速等。
2、要做什麼（what）。主要是指能夠為社會提供哪些有價值的產品或服務，針對什麼問題，滿足什麼要求、帶來什麼效益，簡言之，就是人們常説的投資亮點：
產品或服務的特徵、用途、效能細節，解決了客户什麼問題，有什麼獨特價值項目的市場風口、所屬行業背景與發展前景、國家產業政策導向鼓勵類屬和細目、採用技術手段、環保和生態效應。
3、計劃怎麼做（how）。戰略實施和目標展開步驟、經營計劃和市場營銷計劃項目的商業模式、產品或服務的推廣政策、營銷組織方式、銷售渠道、價格策略、收費環節、營收和利潤預測。
4、想怎樣融資（how）。主要是指融資方案和交易條件。項目總體投資預算和融資方案、目前投資總額，以及創始人和原股東投資總額、出資方式，佔總投資的比例。
目前公司估值總額，估值單位、估值依據和方法、本次融資總額、每股定價、交易條件、計劃釋放股權比例。
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