產品結構優化是指在滿足社會需要和國家要求的基礎上,在各種相關因素(技術裝備、生產能力、企業資源、市場銷售等)約束條件下,尋求企業各種不同產品之間的最佳組合。
產品結構優化的整個過程也是企業產品戰略決策的過程。它是企業遵循一定的優化原則,考慮多方面的有利條件和制約因素,運用科學的決策方法和手段,對多種產品組合的方案進行論證、比較,直至最終找出不同產品的最佳組合。
企業產品的組合隨市場需求、資源條件和經營環境等各種因素的變化而變動。
它的優化只有通過不斷開發新產品、改進或淘汰老產品,適時調整企業產品戰略來實現。