用户畫像又稱用户角色，作為一種勾畫目標用户、聯繫用户訴求與設計方向的有效工具，以最為淺顯和貼近生活的話語將用户的屬性、行為與期待的數據轉化聯結起來。
其現實意義，一方面他可以很好的描述用户的許多特徵，對產品人員展開針對性的設計產品，對營運人員開展精準化營銷個性化推薦起到了至關重要的作用。
戰略層面可以幫助企業分析各業務的經營、收入的用户構成、維護用户關係。可優化產品功能，改善用户體驗，實現精細化營銷。
受電商平台人羣標籤的影響，很多人會認為：我的目標用户是18—24歲的女性，生活在一二線城市的精緻白領或者z時代人羣。其實，這只是人羣畫像的九牛一毛。
同時，基於電商平台標籤的用户畫像的應用，也侷限在了廣告投放之上：廣告圈定的人羣、投放的時間、呈現的內容、創意形式等，是我們最常見的用户畫像營銷利用。
其實，目標人羣畫像，不僅僅要服務於廣告投放，更是要服務與我們的內容策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略等所有品牌要面臨的營銷問題。
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