採購與市場營銷於20世紀產生於美國,被稱為商品經濟的風向標。作為管理類學科的一個分支,其核心價值是創造、溝通與傳送價值給顧客,及經營並維護顧客關係。
作為應用性強的學科,該專業的學習注重培養學生先進的思維方式,包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。