潛在客户是指既有購買所推銷的商品或服務的慾望,又有支付能力的個人或組織。有可能成為潛在客户的個人或組織則稱為“線索”或“引子”。
在推銷活動中,推銷人員面臨的主要問題之一就是把產品賣給誰,即誰是自己的推銷目標。推銷人員在取得引子之後,要對其進行鑑定,看其是否具備潛在客户的資格和條件。如果具備,就可以列入正式的潛在客户名單中,並建立相應的檔案,作為推銷對象。如果不具備資格,就不能算一個合格的潛在客户,也不能將其列為推銷對象。尋找潛在客户是推銷工作的重要步驟,也是推銷成敗的關鍵性工作。