綠色營銷的提出者

綠色營銷是肯·畢提教授提出的。

威爾斯大學肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷—化危機為商機的經營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。”

綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足社會和企業的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。

綠色營銷的提出者

綠色營銷是英國威爾斯大學肯·畢提教授提出的。所謂綠色營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和製造。