吉姆公式是闡述推銷員推銷活動的3個因素:推銷員、推銷的產品或服務、推銷員所在的企業之間的關係的理論。
吉姆公式是為推銷員奠定推銷心理基礎,激發推銷員的積極性,提高其推銷技術的基礎理論。
吉姆公式要求推銷員在推銷活動中必須做到3個相信:
(1) 相信自己所推銷的產品或服務
(2) 相信自己所代表的企業
(3) 相信自己的推銷能力。
吉姆公式認為,推銷員只有同時具備了這3個條件,才能充分發揮自己的推銷才能,運用各種推銷策略和技巧,取得較好的推銷業績。
這就好比三角形的3條邊,合起來就構成了穩定的三角形結構。