市場調研報告的開篇內容應是:市場調研報告的目的和意義。搞明白了這個問題,有了這個內容,就清楚了市場調研的對象、範圍以及目標,這樣的市場調研才有針対性和實用性,才能夠產生價值,為需要市場調研的單位和客户提供積極而有價值的參考內容。