簡述公關四種傳播模式的異同

這四種模式的區別主要表現在各自不同的目的和方式上。

從目的上看:

(1)新聞宣傳型的傳播活動主要是起宣傳的作用，公關人員通過不完整的或歪曲了的，或半真假的信息，為傳播有關組織的保證或許諾，來達到誘導公眾的目的。

(2)公共信息型的傳播活動主要是起常住記者的作用，向公眾客觀報道有關組織的情況，達到傳播信息的目的，它的傳播活動更多的是不帶有誘導的意圖。

(3)雙向非對稱型的傳播活動，是運用社會科學中有關態度和行為的知識來進行傳播，來達到誘導公眾接受組織的觀點，並以支持組織的方式行事的目的。

(4)雙向對稱型的傳播活動，其公關人員是在組織與公眾之間起中介作用，在傳播活動中更多的是依據傳播學的理論，而不勸説誘導理論來指導工作。其目的是為了建立和加深雙方的理解與認可。

從駕馭組織與公眾之間的信息傳播方式上看:

(1)二者的區別在於:宣傳型的傳播往往忽視了對組織完整的介紹。而公共信息型則注意到這一問題的重要性。

(2)二者的區別在於:非對稱型的傳播更多的是要求有利於組織，強調的是影響改變公眾的態度和行為，而忽視了依據公眾的信息來改變調整自己。