西方經濟學中市場分割的意思是指營銷者通過市場調研,依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異,把某一產品的市場整體劃分為若干消費者羣的市場分類過程。
每一個消費者羣就是一個細分市場,每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的羣體。
分割就是細分市場,其重要的核心是讓同一個分割市場達到最大的同質化,不同的分割市場達到最大異質化。這個做好了,自然定位就出來,不同的細分市場,企業的定位肯定是不同的.然後營銷組合就是幫助如何實現被細分的市場的定位實現。